医薬製造業向けグローバルカタログ刷新に伴うメッセージストラクチャー設計支援

【背景と目的】 - 医薬製造業向けオートメーションソリューション事業のグローバル展開強化のため、約3年前に制作した英語版のカタログをリニューアルしたい - 前回制作時、業界知見を持つ人材の参画が限定的であり、読み手である医薬品製造業の担当者（製造／品質管理／品質保証部門）の課題やニーズに基づく適切な表現が不十分だった - 当社が医薬品製造業者のどのような課題に対して何を訴求すべきかというメッセージングストラクチャーを再設計し、グローバルで共有可能な基盤を整えることを目的とする - 26年3月末までに新カタログを完成させる必要があり、1月下旬までに制作会社へのインプットを完了させたい 【作業内容】 - 顧客の課題・ニーズに基づくコアメッセージの設計 - 成果物はExcel（課題・提供価値・製品のマッピングシート）を想定 - 現行のカタログの構成は維持（Optimized Operations/Consistent Quality/Time to Market Acceleration） - 上記の構成ごとに現状及び将来的な顧客課題・ニーズを明確にしたうえで、当社の提供価値やその源泉を整理 - コンテンツ制作（構造化されたテキスト形式） - 成果物はWord（メッセージング設計書）を想定 - 上記メッセージ構造をもとに、テキストドキュメントを作成 - PDF形式のパンフレット（展示会での配布、訪問時の営業資料）としての使用を想定 - 英語での作成を希望。日本語版は不要 【稼働率 (%)】 - 12月 80% - 1月 40％ 【期待される役割と動き】 - 医薬品製造業者の課題・ニーズに関する業界知見の提供 - 市場動向の把握、Value Proposition（訴求内容を明確化するため）の抽出（パンフレット訴求内容に直結するため） - 国内営業・販促チーム、海外拠点メンバー等関係者との合意形成 - 合意に基づいた新カタログの基盤資料の作成